фев 2019

Компания Xiao Hong Shu (или Красная книжица) недавно объявила, что любой пользователь ее платформы, имеющий более 1 000 подписчиков, теперь может стать официальным «партнером бренда».

Xiao Hong Shu создала приложение, где бренды и партнеры брендов могут находить друг друга.

Что это означает для брендов и участников рынка электронной коммерции? Во-первых, приложение Xiao Hong Shu открыло мир маркетинга наноинфлюенсеров – агентов влияния с небольшой аудиторией. Во-вторых, маркетинг через лидеров общественного мнения вышел на качественно новый уровень и стал максимально соответствовать духу времени.
 

Снимки экрана приложения Xiao Hong Shu

 

Xiao Hong Shu: китайское приложение электронной торговли со стремительно развивающимся сообществом, ориентированным на обмен пользовательским контентом

Приложение было создано в 2013 году. Число зарегистрированных пользователей составляет более 150 миллионов, из них 50 миллионов – ежемесячные активные пользователи. 60% аудитории не достигли 30 лет, женщины представляют 70% от общего числа участников. Большинство пользователей живут в крупнейших городах Китая. Ведущие разделы приложения посвящены косметической продукции, моде и пищевым добавкам от международных брендов, особой популярностью также пользуются материалы об отелях и ресторанах. Секрет феноменального успеха приложения заключается в идеальном сочетании функций социальной сети и платформы электронной торговли. В разделе Notes (Заметки) пользователи могут делиться отзывами о продукции и личным опытом, в приложении широко распространены хэштеги и ссылки на онлайн-магазины.

 

Как оптимизировать стратегию вашего бренда в 2019 году

Концепция Xiao Hong Shu основана на отзывах пользователей и принципе «сарафанного радио». Даже если ваш бренд не проводит рекламные кампании через приложение, вполне возможно, что пользователи уже делятся своими впечатлениями о вашей продукции. Это объясняется тем, что искушенные китайские потребители очень активно интересуются новинками.
 
5 приведенных ниже аналитических наблюдений позволят вам всегда быть в курсе постоянно меняющихся тенденций среди пользователей Xiao Hong Shu.

1.  Новая официальная платформа Xiao Hong Shu для сотрудничества с лидерами общественного мнения

2 января 2019 года на Xiao Hong Shu запущена собственная платформа по обмену контентом, позволяющая проверенным брендам, лидерам общественного мнения и многоканальным сетям устанавливать связь и напрямую получать информацию об эффективности их работы. Бренды могут выбрать подходящих им лидеров общественного мнения среди 8 000 проверенных Xiao Hong Shu инфлюенсеров, просмотрев их теги и отчет о деятельности за последние 30 дней. Новая встроенная функция делает весь процесс значительно более открытым и эффективным, поскольку бренды имеют непосредственный доступ к аналитическим данным.

2.  Оптимизация ключевых слов и поиска в социальной сети в Xiao Hong Shu

К этому вопросу следует подходить даже более серьезно, чем к оптимизации поиска в Baidu. Алгоритмы ранжирования в Xiao Hong Shu учитывают комментарии, добавление в избранное и репосты. Брендам следует давать четкие указания лидерам общественного мнения относительно того, какие ключевые слова необходимо использовать в заголовке и первом абзаце поста. Первые 24 часа после публикации поста (заметки) особенно важны, поскольку система определяет, следует ли продвигать пост.

3.  Местоположение имеет значение

Один из наиболее популярных разделов главного меню приложения – раздел Nearby (Поблизости), который позволяет пользователям находить материалы, связанные с их географическим положением. Данная функция предусмотрена для получения информации об отелях, ресторанах и мероприятиях.

4.  Как правильно выбрать лидеров общественного мнения для вашего бренда?

Лидеров общественного мнения можно условно разделить на четыре категории: влиятельные, популярные, микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры. Влиятельные лидеры мнения в Xiao Hong Shu имеют более 300 000 подписчиков, популярные пользователи – от 80 000 до 300 000 подписчиков, микроинфлюенсеры – от 20 000 до 80 000 подписчиков, а наноинфлюенсеры должны иметь не менее 1 000 подписчиков. Запуск новой платформы позволил лидерам общественного мнения передавать брендам информацию об эффективности каждого поста и прочие статистические данные. Необходимо убедиться в том, что выбранный вами лидер общественного мнения является наиболее ярким представителем вашей целевой аудитории.

5.  Микроинфлюенсеры: стратегия размещения образцов продвигаемой продукции

В основе функционирования сообщества Красная книжица лежат тысячи реальных комментариев пользователей. Поэтому не стоит недооценивать важность микро- и наноинфлюенсеров. Мнение каждого может оказать влияние на его аудиторию, и иногда именно оно оказывается решающим. Безвозмездное предоставление продукции микроинфлюенсерам может дать положительный результат и позволит завязать с ними экономически выгодные отношения, при этом следует проявлять осторожность для гарантии искренней заинтересованности и сохранения имиджа бренда.

 

Если вам необходима помощь в разработке или улучшении стратегии в Xiao Hong Shu, обращайтесь к нам. Специалисты нашего отдела социальных сетей Китая подробно ознакомят вас со всеми тонкостями платформы и позволят добиться максимальной видимости вашего бренда.