Идентичность бренда проявляется и в его лексиконе.

В отличие от контента, который может изменяться в зависимости от носителей, редакционных параметров и стран, позиционирование бренда должно проводиться в соответствии с единой стратегией.

Размещение данных в терминологической базе позволяет составлять ряды синонимов с указанием приоритетов их употребления, давать определения терминов, конкретизировать смысл многозначных слов в зависимости от контекста, формировать списки нежелательных слов и т. д.