Мар 2019

В последние годы много говорится о виртуальной реальности (ВР) и дополненной реальности (ДР). Возможности применения этих технологий у одних вызывают скепсис и недоумение, у других – самые смелые фантазии.

В чем же заключается их выгода для бренда? ВР – это технология имитации трехмерного пространства, позволяющая пользователю погрузиться в виртуальный мир. В случае ДР на изображение реального мира накладываются дополнительные элементы в режиме реального времени.

Facebook, Instagram, Tiktok и Snapchat предлагают пользователям огромный выбор фильтров и стикеров с применением технологии ВР, чтобы сделать их пребывание в сети еще более увлекательным. Сегодня технологии ВР и ДР занимают прочное место в стратегии многоканального развития для многих брендов. Предлагаем ознакомиться с шестью способами использования ВР и ДР в продвижении вашего бренда и рекомендациями по их применению на международном рынке:

1.     Заинтересовать

Технология ДР дает пользователям оригинальный способ получения информации и повышает привлекательность бренда. Яркий тому пример – фильтр Gucci в Instagram, предлагающий клиентам выбрать один из трех головных уборов в стиле ренессанса и барокко, созданных креативным директором бренда Алессандро Микеле. Каждый вариант включает элементы коллекции, такие как серьги или губная помада.

ДР Gucci

2.    Собирать пользовательские данные и проводить маркетинговые исследования

Недавно компания Kellogg's обратилась к компании-специалисту по виртуальному мерчандайзингу с целью узнать, как использование ВР и технологии слежения за движением глаз могут помочь в проведении маркетинговых исследований и изучении привычек потребителей. В частности, маркетологи Kellogg's пришли к выводу, что нижние полки стеллажей больше подойдут для сухих завтраков Pop Tart Bites, чем верхние. Результат? Тестовый этап показал рост продаж на 18%.

3.    Попробовать и купить!

На рынке косметических товаров использование ДР дает пользователям возможность выбирать продукцию в любое время и в любом месте. Функция «виртуальный макияж» на сайте Sephora предлагает на выбор более чем 2000 оттенков теней и помад, которые можно попробовать и тут же отправить в корзину покупок.

ДР Sephora

4.    Оптимизация привлечения постоянных клиентов

До недавнего времени постоянным клиентам выдавалась специальная карта. Сегодня регулярному покупателю достаточно скачать приложение для мобильного телефона. Фирма Macy предложила постоянным клиентам использовать функцию ДР для тестирования продукции в мобильном приложении и обнаружила, что две трети сетевого трафика и половина продаж приходят с мобильных носителей – таким образом, самыми активными клиентами оказались пользователи приложения.

ДР Macy

5.    Создавать удобство для своих клиентов

Походы по мебельным магазинам в поисках нового дивана могут уйти в прошлое, если использовать камеру с технологией ДР, позволяющую получить представление о том, как выбранная мебель будет смотреться в вашем доме. Прибыли IKEA и Amazon подтверждают эффективность такого подхода.

ДР Ikea

6.    Сторителлинг бренда  

Хорошо продуманное пространство ВР дает возможность попасть в неизведанный мир, с которым не захочется расставаться. Для группы Coty Inc. была создана виртуальная среда, где пользователи могут активировать изображения и звуки, ассоциирующиеся с разными ароматами. Технология ВР позволяет задействовать в сторителлинге бренда все пять чувств: и зрение, и обоняние, и слух, и вкус, и осязание.

 

Каждый из указанных способов может применяться на локальных рынках к любым группам пользователей, и продвижение всегда будет успешным. Вы хотите создать фильтры ДР для Douyin или отдельное приложение для пользователей в Китае? Или, например, разработать систему ВР, адаптированную для клиентов на Ближнем Востоке? Если вы хотите знать, как грамотно использовать технологии ВР и ДР в продвижении вашего бренда на международном рынке, свяжитесь с нами! Наши специалисты по digital-консалтингу помогут вам сориентироваться в возможностях применения этих технологий на любом локальном рынке.