дек 2018

Не упустите свой шанс! Сегодня Douyin – одна из самых популярных социальных медиа-платформ не только в Китае, но и во всем мире. Ежедневное количество ее пользователей превышает 200 миллионов. В первом квартале 2018 года она обошла Facebook, Instagram и YouTube и стала самым скачиваемым приложением в мире: за указанный период Douyin загрузили 45,8 миллиона раз.

Douyin – это социальное медиа-приложение для создания и публикации коротких музыкальных видео и видеотрансляций в режиме реального времени, созданное в 2016 году. Международный аналог TikTok можно загрузить только за пределами Китая.

 

Douyin представляет брендам уникальную возможность обратиться к китайской аудитории, особенно к представителям поколения Z. Кроме того, поскольку данный ресурс еще только развивается, его новизна при грамотном подходе дает компаниям-первопроходцам немалые преимущества.

 

Вот шесть советов тем, кто намеревается воспользоваться платформой Douyin для продвижения своего бренда в Китае:

1.     Поколение Z и демографические изменения

Эта социальная медиа-платформа ориентирована на представителей поколения Z: возраст 90% всей аудитории не превышает 35 лет, причем 70% от общего числа пользователей даже младше 24 лет. Еще немного интересной статистики: женская аудитория составляет 60% пользователей; у 60% всех пользователей есть высшее образование. Недавние исследования также выявили стремительное географическое распространение популярности сервиса: более 40% пользователей проживают в суперкрупных и особо крупных городах, и еще 50% – в крупных и средних городах (по действующей в Китае классификации).

2.     Организовать собственную официальную кампанию или воспользоваться услугами лидеров общественного мнения?

Сегодня бренды, желающие быть представленными на Douyin, могут выбрать один из двух универсальных способов, применяемых и на других ресурсах: запустить свою официальную кампанию, воспользовавшись платными услугами Douyin, или обратиться к авторитету, аудитория которого соответствует вашей адресной группе.

Если вы располагаете солидным бюджетом, более целесообразно сотрудничать напрямую с Douyin. Стандартная рекламная кампания на Douyin может включать баннеры, хэштег-акции, а также индивидуальные видеофильтры. Важное преимущество платформы Douyin состоит в том, что ее пользователи очень восприимчивы к материалам коммерческого характера. Более 70% пользователей соглашаются получать интересующий их коммерческий контент, а более 40% представительниц прекрасного пола положительно относятся к скрытой рекламе в обучающих видео.

Michael Kors, AdidasNeo, Audi – одни из первых брендов-пользователей приложением. Сегодня на платформе представлены и многие другие бренды, в том числе Airbnb и Pizza Hut.

3.     Хэштег-акции

В прошлом году Michael Kors стал первым брендом на рынке индустрии моды, кто воспользовался возможностями Douyin при запуске официальной хэштег-акции для привлечения внимания к своему показу The Walk (#KorsShanghai#). В рамках данной акции пользователи могли создавать свои собственные видео с показа Michael Kors, используя индивидуальный видеофильтр. Также бренд сотрудничал с китайскими лидерами общественного мнения над созданием контента по моделям и аксессуарам Michael Kors. В результате в рамках кампании, начавшейся всего с трех видео от «лидеров», более 30 000 видео были созданы простыми пользователями, а общее количество просмотров превысило пять миллионов.

4.     Вертикальная ориентация

Это удивительно: согласно статистике, в 94% случаев мы держим телефон вертикально даже тогда, когда смотрим горизонтальное видео. Douyin ориентирован на мобильные устройства и вертикальный просмотр видео – в соответствии с тем, как пользователь смотрит на экран. Таким образом, при разработке стратегий для Douyin брендам также следует ориентироваться на вертикальное отображение своего контента.

5.     Цена вопроса?

Еще совсем недавно данное приложение позиционировалось как недорогая альтернатива другим китайским социальным медиа-платформам, таким как Weibo и WeChat. Однако, с ростом популярности ресурса Douyin, начала расти и цена за его использование в маркетинговых целях. Тарифы на публикации лидеров общественного мнения варьируются, но, согласно общему правилу, цена одной публикации на Douyin рассчитывается исходя из количества подписчиков лидера, умноженного на 0,03 - 0,05 (юаня).

6.  Приоритетная роль локализованной стратегии и контента

Для достижения успеха нужна эффективная хэштег-акция. Нередко бренд привлекает внимание большой аудитории благодаря хэштег-акции, которую он даже не организовывал специально. Так, однажды известная сеть ресторанов Haidilao, специализирующаяся на традиционных китайских блюдах, оказалась в центре внимания пользователей, после того как посетители ресторанов начали публиковать альтернативные рецепты.

 

 

Но главное условие успеха – это составить хорошее представление об образе жизни, вкусах и настроениях вашей целевой аудитории. Узнайте, как электронные мультикультурные технологии от Datawords помогут вам добиться успеха.